内衣频道微信号:NYPD888服装行业最为活跃+的新媒体之一10W终端期待内衣频道做得更好，关注“内衣频道”，读懂内衣行业。 每一年9月15日，是独属于家居服行业的日子。从2008年中国家居服日确立至今，这个独一无二的行业节日便成为我们的牵挂，它寄托了一个行业对于发展的期望，更寄托了每一个家居服人将“家文化”理念传播到千家万户的期盼。 面对着如今家居服行业发展的瓶颈，依然有些人坚守自己的脚步，将一片赤诚贡献于这一生最钟爱的行业，并将中国家居服日视为一次难得的家族活动，寄予其重振行业风光的期望。 马彬十五年的感情，坚持本质情怀作为第一届9?15晚会的冠名商，新世家族的总裁马彬认为中国家居服日的成立是真正能体现家居服行业高度的一种形式，能将“家文化”的理念传播出去，让消费者真正体验到家居文化，而企业在这期间，亦能借助这个节日的庆祝活动实现品牌的发展和传播。对马总来说，家居服日更多的是一个传播和发展的功能。而说起家居服行业目前遭遇的问题，马总有着自己的一套想法和方式。“说到底是整个社会的实体经济不好做，并不是家居服不好做。家居服是生活必需品，人总要回归到生活中。”新世家族依旧是以实体为主，利用微商、互联网、旗舰店等新时代渠道进行推广，运用线上和线下连结的全网思维，从引流、消费裂爆到真实生活体验，通过消费商去裂变推广，最终提高品牌的知名度。“如今微商过热是一种趋势，只是一个过程，并不代表终极。最终还是会回归到实体的体验中来。” 新世家族将产品分为居家、度假和健康三个类别，贯穿了一个人一天的生活，倡导的是一种健康舒适的“逸”生活方式。“现在靠低价来提高销量和品牌知名度已经不适用这个时代了，人们越来越追求品质的生活，定位精准的家居服品牌越来越吃香，我们将之升级为一种生活方式，不仅仅是一件衣服，是生活追求。”或许每个在家居服行业内浸淫过一段时间的人，都有对于这个行业现状的解读和未来突破困境的方法，但真正落到实处的人不多，而新世家族的马总，正以自己的方式去融入这个日新月异的世界，以从容的心态和稳健的脚步，将家居服的转型和发展坚持到底。“行业内人需要弄明白自己想要什么，找到消费者喜欢的点，加上自己有潮流趋势的引导，这本身是一个升级，不单要不忘初心，还要读懂本质，升级需求。有情怀才会想升级，十五年的行业感情，只有不断做到极致，才能找到坚持的价值。” 周德茂把中国家居服文化的推广视为己任如果说对于老辣而言，家居服日是个值得分享的好玩节日，那对于芬腾的周德茂总经理来说，家居服日从始至终都充满着情怀，是一条串起整个行业并能连结行业与消费者之间的纽带。芬腾创立至今已有十九个年头，一直致力于引领健康、舒适的生活理念，将家居服所引导的“何时何地，无拘无束”观念传播到消费群体中，让更多的人感受家居服带来的家庭生活质量的提高。这与中国家居服日“弘扬中华‘家文化’理念，倡导和谐家居生活”宗旨不谋而合，这也是芬腾积极参加家居服日活动的原因。从第一届到第三届家居服日，芬腾都对家居服日的活动进行了赞助并积极参与其中。在周总看来，9.15家居服日是把家居服行业和所倡导的家文化理念直观地呈现在消费者面前的方式。 “在现代消费者对家居服意识普遍认知还比较浅显的时候，家居服日活动能把家文化传播给消费者，让消费者明白家居服带来的不仅是身体的舒适，更是对优质生活品质的一种追求，这样能达到一种对消费者的教育目的。”对家居服日的坚持，源于一种情怀，一种对弘扬家文化理念、促进家居服行业发展的信念。一直以来，芬腾都在以自己的方式去诠释这种情怀： 2015年成功挑战了两项吉尼斯世界纪录——“最大的睡衣”、“最多人穿一件式睡衣聚会”，扩大家居服的社会知名度和社会影响力；并从2015年开始到现在，坚持实施为乡村留守儿童提供关爱的公益项目《童样的渴望》，身体力行去帮助有需要的人创造“家”，并感染更多的人参与其中。“虽然这一两年家居服行业发展正遭遇瓶颈，但芬腾依旧会不断传播时尚家居的理念，让消费者开始注重回家后的生活，从而在社会上营造一种家居文化和爱的氛围。”周总说，“无论社会怎样发展，芬腾都会坚持做家居服，并把中国家居服文化的推广视为己任。” 老辣开心的事值得分享，就像家居服日早在创办国际内衣网的时候，老辣便首次提出了创造一个行业节日——家居服日。这个创想在2009年成为一个事实：家居服专业委员会正式将每年的9月15日定为中国家居服日，从此，一个行业逐渐在社会大众面前展现出了它的温度。“每年的家居服日我们都有活动，以往的这一天我们的员工都会穿着自己的家居服来公司上班，还有带着被子和靠枕在这里睡觉的呢。今年除了穿家居服来上班，我们还组织大家做手工活。看，那一幅布画就是我自己做的。”老辣指着墙角那副美女布画说，笑容中露出一些骄傲的神情。即使是近几年低迷的行业情况，很多企业都没有心思去举办9.15的活动，老辣依旧将这个节日保留了下来。”对我来说，过节本身就是一件开心的事。每一年我们组织各种各样好玩的活动，把家居情趣和轻松氛围带到办公室里，让员工们充分感受到家居服行业的温度。因为我觉得，人才很重要，这样的节日就成为我们团队文化的一部分了。”按老辣的说法，坚持过家居服日是因为好玩，自己也喜欢有一个能玩的节日。但从他自己公司所制定的家居服日活动来看，老辣始终在以自己的行动表达着他对行业重振繁荣的希冀。“把家居服日定在8月最后一个周三也是我的一点私心，希望能在行业内起到带头作用，让大家看看我们的活动，也能自己组织一些活动庆祝这个节日。” 对于老辣来说，一个行业性节日对社会的影响是很大的，它能让每一个企业保持一定的联系，逐渐将整个行业推到公众面前，打造出好的名声，并带动其他行业参与进来。而家居服日若能得到有效推广，除了对行业的团结有促进作用外，还能把家居文化注入到消费者的观念中。“对于我而言，这个节日本身就是一件开心的事情，开心的事值得分享给更多的人，所以不管以后会怎样，都会一直会坚持下去。我自己玩得开心，也算不忘初心了。”在内衣家居服行业浸淫了十年，老辣见证了行业的发展和繁荣，如今经历着停滞时期，却从未对它重塑辉煌有过怀疑。他十年如一日地坚持过家居服日，不是缅怀过去，而是知道自己初心仍在。如今的家居服行业或许不比以前繁荣，有人出走有人转行，但不管怎样，总有坚守于此的人，他们以自己的一份情怀和不舍将家居服“进行到底”，通过转型和升级，希望重塑家居服行业昔日的荣光。每一个坚守初心的人都值得我们敬佩和赞扬，每一份温柔的坚守都为行业的发展积淀一些力量。未来的915，我们也将不忘初心，方得始终。